撰文/ 陈邓新编辑/ 邓晓进创业难，难于上青天，无数身影在创业大潮中倒下，但依然挡不住前仆后继的追梦人。这一两年来，“站在风口上，猪都可以飞起来”的口号逐步淡出人们的视线，而“风已往了，摔死的都是猪”则被越来越多的创业者、投资人奉为经典名言。电子烟、虚拟钱币、无人零售、生鲜电商……一个又一个赛道起风了，成为“风口”，创业者杀入争夺门票、资本涌入抢占土地，然而风停了，创业者黯然退场留下一片散乱、资本如泡沫般消失。

这在一定水平上挫伤了互联网创业的热情。据时代数据创业公司数据库统计，2019年前11个月，创业公司新增1427家，倒闭327家，失败比例为22.91%；而2018年前11个月，创业公司新增7620家，倒闭458家，失败比例为6.01%。锌刻度观察发现，创业者或者想创业的人都对大情况、创业偏向的认识更为深刻，也对未来的预估更为守旧。

而知乎上有一个提问：“2020 年的创业风口是什么？”，多数创业者、视察者的回覆都很灰心，“什么风不风口，但通常能免费的摆在明面上说的工具，基本上就过了红利期了。”2020年创业，大不易。算来算去都没有“护城河”34岁的魏旭亚是一名资深法式员，曾效力于某一线大厂。

2016年4月脱离一线都会，回到湖南省某三线都会，魏旭亚乐悠悠地打着一份工：“人为低了差不多65%，不外也清闲下来，躺着真舒服。”回家的目的，就是为了买房、完婚、生子，人生三大事魏旭亚一气呵成：“以前一小我私家，总感受钱花不完，或者说没有时间花钱，2018年家里添丁之后开支大了起来，开始接点APP开发的私活。

”魏旭亚没有想过主动创业，但时机主动找上了他。2019年12月9日，一个总部位于上海的公司邀请魏旭亚一起创业：针对其所在的下沉市场，开发、运营一家同城生活网站。起初，魏旭亚认为这是骗子：“创业，我是外行人，为何突然找上我？”更为关键的是，同城生活不是一个新颖的项目，早早就有诸多先驱举行探索，不外多数成为先烈，如今披上下沉市场的外皮，就又能焕发生命力？两天之后，对方登门造访，双方约在一个咖啡馆晤面，坐下只交际了一两句，对方就直入正题、拿出厚厚的一扎企划书，翻看之后魏旭亚才取消了挂念，知晓一分钱不出即可占47%的股份，心田有了一丝颠簸：“你们计划前期投几多？”对方报了一个七位数，这个数字没有凌驾魏旭亚预期，但也委曲也够用，魏旭亚没有就地应承下来，而是表现再思量一下。

脱离咖啡馆后，天空飘起淅淅沥沥的小雨，魏旭亚一边缘着马路走，一边思考：“真要干，就必须去职全身心投入，但这个项目只有第一阶段（5个月），如果融不到资，很可能就没有第二阶段了。”47%的股份不是那么好拿的，对方只出第一笔启动资金，企划书落地执行、后续融资都要靠自己，换而言之要靠技术、人脉等入股。魏旭亚收到的创业计划创业是要担风险的，究竟富贵险中求。

魏旭亚动用了人脉，请教了方方面面的人，也相识了当下的创业情况：“问了一圈，已创业的多数劝远离，有创业计划的多数已取消，我也打了退堂鼓。”一个朋侪向魏旭亚诉苦他的公司刚刚死掉：“too young，too simple，没有早点听投资人的话卖掉公司，否则现在人都在巴厘岛度假了。”最终，魏旭亚告诉锌刻度，他取消了2020年去职创业的念头：“类似瞄准下沉市场的项目特别多，一窝蜂地往上，拼得是什么，算来算去都没有‘护城河’。

”魏旭亚不是个例，多名业内人士向锌刻度表达了同样的看法：下沉市场虽然体量庞大，但那是互联网巨头的主战场，中小创业者在夹缝中求生存，且创业项目同质化严重，一味模拟、缺乏创新，这样创业失败的概率较大。砸了别人的锅，才气吃上别人的饭相比魏旭亚，王沐的创业起点更高。2003年从上海财经大学硕士结业后，王沐就职于一家股份制银行的成都分行，从下层逐步做起成为中干，积累了不少资源与人脉，又于2017年脱离银行，加入一家私募基金投资治理部做总监。

上述配景被一家在线教育赛道的创业公司看中，邀请王沐加入初始团队，成为一名创业合资人，主要卖力为公司拉融资以及为未来IPO做计划。在线教育赛道2019年艰难“说是创业合资人，实际就是打工的‘升级版’，乐成了才可以拿到干股。”王沐一眼看破了邀请的本质。

彼时，王沐手中拮据，对邀请有点心动。王沐有过两段婚姻，抚育两个孩子，要还3套房房贷，只管成都房价不比北上广深，但肩负也轻不到哪儿去：“主要是2018年为了改善生活，又买了一套联排别墅，现在手中的余钱才3万元，怕随时支出，都不敢去理财。”心动归心动，审慎归审慎，王沐刻意观察了在线教育赛道的现状，心一点点向下沉。

据企查查数据显示，2019年共有1.2万家教育机构关停；好未来、新东方在线、有道等在线教育头部公司都泛起了亏损，且亏损在加剧，无改观的趋势；沪江网校频频打击资本市场，却迟迟未乐成独立IP，公司首创人从而因为对赌协议被踢出局……邀请王沐的创业公司，处于赛道第二梯队末，也存在获客成本高、变现渠道单一、盲目扩招等普遍的问题。对王沐的质疑，首创人并不回避公司正面临现金流紧张：“越是这个时候，越是需要烧钱，只有砸了别人的锅，才气吃上别人的饭。

”具有银行、私募双重配景，朋侪圈中不乏VC人士，王沐简直有能力寻找融资渠道，也善于与投资方打交道，但其依然对融资不乐观。王沐告诉锌刻度，“在线教育有一个特点，就是能提前收一笔学费，将这些学费预收款算作收入的话，就可以遮盖报表，之前可以用这招忽悠投资人，现在市场降温了，投资人也不吃这一套了。

”如今，稳定的、连续的盈利模式成为融资最有力的敲门砖，但在线教育赛道的公司恰恰缺乏这个条件。“倘若融资容易，又何须找上我。”王沐陷入是否需要去合资创业的犹豫中。

离百年迈店另有99.9年魏旭亚直接谢绝创业，王沐对创业举棋不定，皆因门槛较高，而更多的人选择的是创业门槛较低的赛道。来自厦门的汤凌，就计划2020年通过社群带货创业。

社群带货，不是新鲜事物，也缺乏技术含量，因此赛道颇为拥挤，甚至有的人已经泛起对通过微信群、QQ群、朋侪圈等渠道卖货泛起了反感。面临锌刻度的疑问，汤凌没有动摇创业的刻意：“餐饮好歹是一年超4万亿元的大市场，容得下我讨生活，你看看街上那么多卖早点的，他们又有什么‘护城河’？也未见肯德基早餐一统江湖。”汤凌创业，也是有底气的。汤凌原本是一名资深北漂，2018年年底脱离互联网行业后，回到厦门老家打工：“马上40了，码农是当不成了，找了一份视频审核员的事情拼集着。

”彼时，其姐夫乐成移民澳洲，置办了一些不动产，其中就包罗一家酒庄，并给海内的亲戚朋侪陆陆续续寄回来一些自家酿造的红酒。品过之后，汤凌与妻子有了其他心思：“红酒味道可以，说不定卖得出去。

”他们两口子一共收到4箱红酒，自家喝了2瓶，余下22瓶在同事与朋侪间半卖半送，没有想到好评如潮：“姐夫纯粹是玩票，我们也就当一个副业。”阴差阳错，汤凌的副业上了路，他与妻子两人既是员工又是老板，拿货卖货送货，全程一条龙服务。“这样太累了，双头不讨好，要做就放心做。”到了2019年第四季度，他们两口子计划双双去职创业，“原本想在电商平台花钱买店，一相识发现资料齐全、有模有样的至少要花15万元，如果开一家新店肆，前期铺垫耗时又长了些。

”汤凌备的红酒这样一来成本太高了，他们的大部门启动资金都投入备货了，爽性，就走社群门路：“掐指一算，离百年迈店另有99.9年。”一名运营社群的资深人士告诉锌刻度：入行门槛低，竞争一向很猛烈，没有好的产物，生命周期不长，就算有好的产物，也要谨防低价竞争以及赝品的打击，更为重要的是这一行，每年都市涌现诸多乐成者，但天花板显着，很难豪富大贵，也难以走出创业明星。换部手机接住5G的风相比社区创业，内容创业的门槛更低，起步条件仅需要一小我私家、一台电脑，因此从来不缺梦想者，也从来不缺后入者。周迪水是A股市场的老玩家，在2015年上半年牛市阶段头脑一热，去职成为一名职业投资人，之后熊市接踵而来，周迪水被搞得焦头烂额。

收入不稳定，成为家庭矛盾发作的导火索。周迪水时常与妻子发生口角，后者劝老周找份正经事情：“一天在家呆着，像啥样。”可周迪水习惯了股市的节奏，回不去朝九晚五的生活。

2018年，周迪水实验在微信民众号上写原创股市评论文章，然而不愿意天天2000字的内容创作，也无法做到天天或者定时更新，三天打鱼两天晒网，最终不了了之。不外，同批试水内容创作的股友，却有人坚持下去，获得连续的收益，需知优质原创内容倍受互联网平台的推崇，奖励渠道多元化。

转折泛起在2019年下半年，踩雷东旭光电，一只股票令周迪水的资产缩水91.7万元，投资越好越欠好做了：“今年算是血亏了，炒股为生太难了。”原创内容创业并不容易（资料图片）周迪水，萌生了专注于投资领域原创内容创业的念头，与朋侪、粉丝深入相同之后，刻意今年实验向原创视频创作偏向探索：“图文领域的玩投资大V多了去，为抢土地早已争得头破血流，而视频领域尚未固化。

”对这个看法，业内也持认可的态度：2020年5G普及力度更大，4K高清视频、VLog视频、一分钟长视频等需求有可能连续发作，留给内容创业者的时机许多。IMT-2020(5G)推进组公布的《5G新媒体行业白皮书》，预测随着5G网络的商用，到2022年中国将成为全球最大的超高清视频消费市场。周迪水告诉锌刻度，他创业的第一步就是下周换一部支持4K 60帧视频录制的手机。2020年或许是创业与投资的分水岭2020年，风投对投资项目审视更为苛刻，促使创业者对自我提出更高的要求。

张华是一名风投机构的“老兵”，他告诉锌刻度，当前业内广为流传一个段子：“凌驾三分之一的投资机构已名存实亡，前些年靠运气赚的钱，2019年都凭本事亏完了。”这折射出创投圈的灰心，资本隆冬短时间无法改变。

去年11月4日，张华出差华南某都会，约见一位此前趣味相投的同行，得知同行已于两三天前跳槽，从一家专注新零售、互联网医疗的风投，转入一家专注半导体、信息与技术的风投：“上个公司差不多就剩老板一小我私家撑了，他也就专门去跑资金，现在也没有人提什么新零售了。”是的，风投也会缺钱。这也导致风投对创业项目尤为审慎，钱就要花到刀刃上成为行业的共识。

前不久 ，经纬中国首创治理合资人张颖在微博指出：“我们只会继续加码支持那些数据连续给力，首创人显着在快速发展的潜力公司。对于投错了且我们彻底失望的经纬系公司，不再把更多新钱浪费。”据企查查显示，经纬中国2019年投资了35个项目，而2018年则投资了53个项目，投资数目在淘汰，投资频率在放缓。此配景下，风投对商业模式更为看重，张华叹息：“那些过于依赖输血、缺乏自我造血功效的公司，不再受青睐，2020年资源会倾斜至而现金流较好、拥有闭环模式的公司。

”赛富亚洲投资基金首创治理合资人阎焱也认同这个说法：“烧钱模式已经被市场唾弃。”简而言之，2020年创业要制止浮躁、沉下来接地气，方能吸引风投的瞩目。互联网时代，人人皆可创业，倘若不想成为分母、成为韭菜从而血本无归，就要在资金、团队、运营、产物等方方面面做好准备，解决问题、完善问题，寻找一条适合自我的生存之路。

不盲目、不畏惧，创业的目的是实现人生的价值，这条门路曲折，但心要充满希望。泉源：锌刻度。

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