如今，大多数的企业老板都在诉苦：市场越来越难做了，生意变越来越差了。而引发生意难做的原因，大多数老板会认为是自己的营销没有跟上，所以倾尽全力举行招商和路演。通过招商，署理商是招到了，可是公司的产物依旧卖不动，生意依旧很差，最后导致署理商也熬垮了，企业陷入了恶性循环。那么，导致生意变差的原因究竟是什么？其实，生意之所以变差，这都是老板自身的惯性思维所导致的。

今天营销不行了，开始搞营销，明天产物不行了，开始搞产物，都是头痛医头、脚痛医脚的措施。虽然能够短暂的缓解企业所面临的局势，可是无法根治，无法真正的去解决当下所面临的问题。

我们的企业就好比一个系统，企业要想谋划好，必须要具备系统思维才行。所以，今天同创老师就来分析一下，企业生意欠好究竟是什么导致的？外貌上企业生意欠好，是我们的产物卖不动了，我们的用户不买了，可是实际上，是由以下三大原因造成的。

第一、 用户老化简朴的说，就是我们企业的客户老龄化了，他们不再需要我们的产物和服务，或者说不再喜欢我们的产物和服务了，所以相继离去。这个时候，老客户越来越少，那么你又没有获得新客户的能力，所以，导致企业的业绩越来越差，生意越来越差。那么，你可能会问了，我如何解决用户老化的问题呢？唐骏老师告诉你，想要解决这个问题，你只有重新构建你的用户画像，找到现阶段，真正属于你企业的用户是谁，他们都在那里。只有清楚的定位自己的用户，我们才气凭据他们的需求，调整我们产物结构和营销结构。

第二、产物老化就是当我们的产物不能再吸引主顾，不能再让我们的主顾为之付费的时候，说明我们的产物已经老化了。如今产物老化，是导致我们生意欠好的主要因素。那么，产物老化详细体现在哪几个方面呢？1. 产物的功效老化当产物的功效不能满足当今消费者的需求，这个时候就要被用户和市场所遗弃了。

2. 产物的设计老化产物的设计，其实就是代表了产物的价值观和审雅观。如果说产物的功效，是满足用户物质需求的话，那么产物的设计，就是满足用户的精神需求。如今，我们的消费者对于产物的要求，已经发生了天翻地覆的变化。

我们已往的50后、60后、70后，这一批人对于产物的要求就是：有用、能用、够用。只要能满足这3点就可以了。他们更注重产物的质量及产物的价钱。今天，市场消费的主力人群，已经从原来的50后、60后、70后，酿成了80后、90后、95后，现在天这一批人，他们对于产物的要求酿成了：悦目、好用、好玩。

所以，如今的消费者对于产物，就提出了更高的要求。不再单单是物质的满足了，另有精神的满足、审美的满足。所以，如果你的产物还是停留在满足物质属性的话，那么，你被市场淘汰、被用户扬弃是一定的。3. 产物的体验老化如今的消费者，除了对功效、设计有更高的要求以外，他们对于使用产物的体验感，也有了越发深入的尺度。

我把产物买回来以后，我放在什么地方使用，使用效果好欠好，这都成了决议消费者买单的重要因素。那么，我们产物老化了，应该怎么办呢？这时，我们就要审视自己产物的缺陷，重新构建我们的产物。

那么，构建新产物的时候，一定要遵循以下三步：1. 提炼产物的痛点我们在提炼产物痛点的时候，焦点点是要抓住产物的一级痛点，因为产物的痛点有许多，只有抓住最痛的谁人店，我们才气构建出极致的产物。2. 提炼产物的爽点所谓产物的爽点，其实就是最能让消费者动心的谁人点。只有精准的提炼生产品的爽点，才气构建出悦目、好用、好玩的产物，才气让我们的消费者，愿意为高溢价买单。

3. 通过痛点+爽点，构建出新产物通过痛点和爽点的提炼，打造出具有差异化卖点的新产物，这样你才气重新在行业里站住脚。第三、营销老化营销是产物和用户链接的焦点，是企业和用户链接发生关系的桥梁，可见营销的重要性。可是，今天大多数老板以为营销越来越难，营销成本越来越高，其焦点问题就是营销老化了。

我们原来是处于旧媒体的时代，我们的企业要依靠电视、报纸、杂志、广播、户外广告等，去举行产物和品牌的宣传，然后在通过渠道及终端，让我们的用户看到我们的产物，找到我们的产物，买到我们的产物。而如今，我们已经全面进入了移动自媒体时代，人人都是一个媒体，传统的媒体彻底陷落。产物及品牌的宣传，全部转移到新媒体上面了，战场变了、打法变了，作为老板的你，彻底懵了。

原来你乐成的那些营销打法、营销套路全部失效了，这个时候怎么办？同创老师认为，必须要重新构建我们的营销，重新构建我们的模式、逻辑！而我们重构营销的唯一途径就是：新媒体IP营销。我们的新媒体IP营销分为四个步骤：1. 老板首先要具备新媒体IP营销的思维无论是企业还是品牌还是小我私家，都在加速进入IP化的生存时代。

品牌是其时工业时代规模化的识别符号，而IP是移动互联网时代人格化界说的标签，我们品牌的未来，其实就是打造IP。所以，从现在开始，所有的工业都是内容工业，所有的企业都是一个媒体，所有的公司都是人格化的公司。2. 老板要打造自己的独立IP标签作甚IP？IP的界说，其实就是自带信任、自带流量的人格，它更像是一小我私家。

当你真的去运营社交媒体平台的时候，你去输出你的内容的时候，你一定要思量一点，就是你的内容和你的标签，它们两者的关系。因为现在的内容太泛滥了，同质化严重，在信息量如此多的新媒体里，消费者记不住你的内容，只能记着你内容带给他的感受，而这个感受，它就是你的小我私家标签。所以，有句话你一定要记下来，这是一个很是重要的方法逻辑：标签为王，内容为后，先做标签，后插内容！3. 建设新媒体的营销矩阵，如今的自媒体平台，是打造IP的落脚点通过社交新媒体平台，构建我们企业海陆空三位一体的全笼罩矩阵，通过天罗地网的结构，把我们所有的目的客户通通吸引过来，然后举行培育转化，从而举行购置成交。

4. 内容运营我们无论做任何形式的营销与销售，其实本质都是在流传。也就是说，营销和流传是划等号的。好比微商，它们刷屏，其实就是在做内容营销，体现内容的专业。而我们的信任，它是建设在专业上的。

举个例子，你去医院看病，是不是都更愿意挂专家号？所以用户更信任专家，只要你的内容足够的聚焦和专业，只要你的内容足够有深度，只要你的内容足够的优质及具有价值，你就能获得用户足够的信任，因为你帮他解决了问题。所以，这是我们做内容运营的时候，必须要解决的问题。总结：我们的企业生意之所以差，主要原因就是用户、产物、营销老化造成的。

所以，我们要想生意变好，一定要从这3个方面入手。只有重新构建我们的用户、产物、营销，才气让我们的企业跟上时代生长的脚步，才气让我们的企业把生意做好，才气让我们的企业盈利增速。

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